Microsoft je nedavno podneo patent za sistem koji bi uveo kontekstualno svestene reklame u PC i konzolne igre. Ovaj bi sistem prikazivao reklame u trenucima koji ne bi ometali tok igre, poput ekranima za učitavanje, čuvanje napretka, završetka runde ili drugih prirodnih pauza tokom igranja. Prema dokumentima patenta, ovaj sistem neće prikazivati reklame u fiksnim vremenskim intervalima.
Umesto toga, čitaće informacije o stanju igre, signale API-ja ili detektovaće događaje kako bi identifikovao periode koji manje utiču na igrače. Patent takođe predlaže mehanizam poena: nakon gledanja promotivnog sadržaja, igrači mogu dobiti određeno vreme bez reklama. Ovaj podsistem sličan je mehanizmu besplatnih mobilnih aplikacija koje se finansiraju kroz reklame.
Igrači nakon gledanja reklame dobijaju pravo na bezreklamno igranje određenog vremena. Pretpostavlja se da bi Microsoft ovaj sistem mogao primeniti na svoje igre, ali još uvek nije poznato da li će se ovo zaista realizovati. Ako se ovo implementira bez jasnog obaveštenja igračima, verovatno će naići na jak otpor zajednice igrača.
