Toys R Us je nekada bio čudo za decu, slično Willy Wonkinoj fabrika čokolade, ali kako su video igre, društvene mreže i internet promenile način na koji mlađe generije provode svoje vreme, kompanija je na kraju propala, podnoseći zahtev za bankrot 2017. godine. Srećno po njih, kompanija se vraća sa 120 novih prodavnica, ali iznenađujuće, to nije zato što su deca odjednom odložila ekrane.
Čudno, Pokemon i Lego su krivi za ovaj preporod. U svetu gde digitalna zabava dominira, tradicionalne igračke su činile da su stvari loše za Toys R Us. Međutim, trend kolekcionarskih igračaka i karti, posebno vezanih za Pokemon, stvorio je potpuno novo tržište odraslih ljubitelja koji su spremni da potroše znatne sume novca na retke i limitirane artikle.
Ovih dana, mnogi odrasli igraju Pokemon igre ili sakupljaju kartice, a ne deca. Strategija Toys R Us-a fokusirana je na ovu odraslu publiku koja voli kolekcioniranje. Prodavnice sada nude širi asortiman kolekcionarskih artikala, od Pokemon karata do Lego setova sa ograničenim izdanjima.
Ovaj preokret pokazuje kako se kompanija prilagođava novim tržišnim prilikama, umesto da pokušava da se takmiči sa digitalnom zabavom direktno. Uspeh ove nove strategije još uvek treba da se potvori, ali otvaranje 120 novih prodavnica ukazuje na optimizam rukovodstva. Kompanija veruje da postoji dovoljno entuzijasta kolekcionara koji će podržati ovu novu fazu razvoja.
Ako ova strategija uspe, može postati primerom kako tradicionalne kompanije možda prežive u digitalnom dobu, prilagođavajući se umesto da se bore protiv promena.
